Over het belang van copywriting

Websiteteksten, nieuwsbrieven, ads, social-mediacaptions: als copywriter schrijf ik heel veel verschillende soorten teksten. En dat is meer dan wat woorden aan mekaar rijgen tot leesbare – en liefst grammaticaal correcte – teksten. Goede teksten zorgen ervoor dat bestaande klanten terugkomen en dat prospects effectief op de knop klikken.

Ja, ja, ja, jaaaah! Seks verkoopt. Vlotte teksten – copy, in het jargon – ook. Ze beïnvloeden gedachten, wekken emoties op en… veranderen gedrag. In een wereld die overspoeld wordt door informatie, is opvallen en een boodschap overbrengen van onschatbare waarde. Het is je lezer doorheen informatie leiden die hem uiteindelijk doet beslissen om te bellen, langs te komen, een afspraak te maken of te kopen. En dus meer te verdienen.

Wat is copywriting? En hoe werkt dat dan?

Ik hoor je denken: ‘Wat is dat nu eigenlijk, copy en copywriting?’ Copy is de naam voor overtuigende teksten vanuit merken, bedrijven of organisaties, die bedoeld zijn om een reactie uit te lokken bij de lezer. Klikken, liken, delen, downloaden, bestellen… Een copywriter is dan de vakman – of -vrouw 😉 – die woorden als gereedschap gebruikt om een tekst te bouwen die daartoe aanzet. Ja, het is een ambacht.

Copywriters starten niet zomaar met schrijven voor hun klanten: Welke boodschap willen we vertellen? Naar wie richten we ons in de tekst, wie willen we bereiken? En: Wat willen we dat de lezer uiteindelijk doet? Goede copywriting weerspiegelt ook de waarden en de persoonlijkheid van een merk.

Copy werkt als het voor de lezer duidelijk is wat er van hem verwacht wordt, als die er voordeel kan uithalen. Want dat is waar we altijd naar op zoek zijn: What’s in it for me? Wat haal ik eruit? Waarom is het zinvol om te klikken of te bestellen? Levert het mij iets op?  

Goede teksten = meer omzet!

Ja, je leest het goed. Als bezoekers van je website, de lezers van je nieuwsbrief of de klanten in je winkel meteen zien waarom ze moeten kopen, klikken of bellen – en dat aansluit bij wat ze nodig hebben – haal jij daar voordeel uit.

Een voorwaarde: de teksten moeten goed zijn. Begrijpbaar, duidelijk én ze moeten de waarden en de persoonlijkheid van je merk of bedrijf uitstralen.

Goede copy kan dus de conversie serieus verhogen, als hij aanzet tot actie en overtuigt. Een sterke call-to-action – zorgvuldig geplaatst in de tekst – kan bezoekers net dat laatste duwtje in de rug geven om een aankoop te doen of zich te abonneren op de nieuwsbrief. En door de voordelen van je product of dienst op een overtuigende manier voor te stellen, maak je het voor potentiële klanten gemakkelijker om een beslissing te nemen.

Ook voor SEO (Search Engine Optimization) is de copy belangrijk. Iedereen wil toch gevonden worden op de eerste pagina van de zoekresultaten? Wel, door relevante zoekwoorden te gebruiken, verbeter je de vindbaarheid van je website in zoekmachines zoals Google. Klikken mensen dan door naar je website, blijven ze daar een tijdje en vinden ze voor hen relevante informatie? Dan onthoudt Google dat en zorgt die ervoor dat je website een volgende keer weer wat hoger verschijnt.

Investeren in goede copy = investeren in de toekomst van je bedrijf

Het is dus keisimpel: door te investeren in goede teksten kun je je merkbekendheid vergroten, meer klanten aantrekken en je omzet verhogen. Of je nu een kleine ondernemer bent of een groot bedrijf, goede copy is onmisbaar voor succes.

Klaar om er zelf aan te beginnen? Dan zijn deze blogteksten al een goeie eerste stap:

• Start to copy – de elementen van goede copywriting

Te weinig tijd of geen goesting, of ineens aan de slag met een professional? Stuur me een berichtje.