Start to copy
Goede copy zet aan tot actie en blijft hangen. Of het nu om lange of om korte teksten gaat, als ze je doelgroep aanspreken en inspelen op de behoefte die je (potentiële) klanten hebben, dan werken ze. Enfin, da’s wat kort door de bocht. Er spelen wel wat meer elementen een rol als je een goede tekst wil schrijven. Zelfs vóór je eraan begint!
Copy is bedoeld om lezers aan te zetten tot actie. Tot kopen, lezen, klikken, bellen. Daarmee verschilt het van een journalistieke of louter informerende tekst. Het kan wel zijn dat je lezers informatie wil geven, maar er zit altijd achter dat je die lezers ook effectief iets wil laten doen. Ga je zelf aan de slag met je website of wil je een nieuwsbrief opstarten, hou je best rekening met enkele zaken – voor je ook maar je pen vastneemt.
1. Start with the WHY
Wat wil je vertellen? En: Wat wil je dat de lezer doet als hij je tekst heeft gelezen? Het antwoord op die why (merci, Simon Sinek 😉) is superbelangrijk. Het zal bepalen wat voor soort tekst je de wereld instuurt, op welk medium en naar welk deel van je doelgroep je je richt. Een voorbeeld: Je wil een webinar organiseren over een onderwerp dat nauw aansluit bij wat jouw bedrijf doet. Neem recruiting, bijvoorbeeld. Wil je dat webinar organiseren om ervoor te zorgen dat mensen zich inschrijven bij jouw recruitmentbureau? Wil je een community creëren op social media? Wil je uitpakken met de laatste AI-snufjes die je inzet –die recruitment optimaliseren én dus goedkoper maken – waardoor werkgevers jou bellen als ze een vacature hebben? Het antwoord op die vraag – die WHY – zal de inhoud, het medium, het taalgebruik én de doelgroep waarop je je richt bepalen.
2. Ken je doelgroep
WIIFM – What’s in it for me? Daar gaat een lezer naar op zoek. Denk dus op voorhand goed na over de boodschap (de why) én de doelgroep die je wil aanspreken. Schrijf teksten die aansluiten bij de noden die (dat deel van) je doelgroep heeft. Even terug naar het voorbeeld hierboven. Je besliste om een webinar te organiseren om te tonen hoe AI recruitment kan helpen. Daarvoor richt je je vooral op werkgevers, want je wil hen tonen hoe jij efficiënt te werk gaat om kandidaten te vinden. De taal die je gebruikt om die mensen aan te spreken, zal anders zijn dan de taal die je gebruikt om potentiële kandidaten te bereiken.
En ook de behoeften of vragen – de inhoud van de tekst – zullen verschillen. De WIIFM is anders voor elke doelgroep. Lees je in, stel vragen, ga op zoek naar wat die doelgroep echt wil weten en nodig heeft. En speel daar dan op in in je teksten.
3. Bepaal het medium
Een blogtekst? Een social-mediapost? Een nieuwsbrief? Of alles tegelijkertijd? Als je beslist hebt welke boodschap je wil brengen én welke doelgroep je wil bereiken, kies je het gepaste medium. Voor social media geldt: wees daar waar je doelgroep is. Een Facebookpagina aanmaken omdat iedereen dat doet, is alleen maar een goed idee als je doelgroep ook effectief aanwezig is op dat platform. En meespringen op de TikTok-trein – omdat dat nu een hype is? Da’s echt superraar als je daar geen (potentiële) klanten hebt zitten.
Onderzoek dus waar je doelgroep leest. Misschien is dat Instagram en heb je helemaal geen lange blogpost nodig om die mensen uit te nodigen voor je webinar. Of misschien leerde je dat werkgevers sceptisch staan tegenover de nieuwe AI-tools in recruitment en wil je eerst je expertise tonen via een blogpost waarin je uitgebreid stilstaat bij de nieuwste ontwikkelingen – om hen daarna met een goedgemikte CTA naar je webinar te lokken? Elke medium heeft zijn voor- en nadelen én zijn eigenaardigheden. Je leest er meer over in het blogartikel Facebook, nieuwsbrief of blogtekst? Waar schrijf ik mijn teksten best? (dat komt er binnenkort aan! ;))
Kort samengevat: Pas als je weet WAT je wil schrijven AAN WIE en WAAROP, kan je je potlood beginnen slijpen.
Geen idee hoe je daaraan moet beginnen? Geen tijd of zin om te schrijven? Mijn potloden zijn scherp, mijn schriftjes blanco – ze liggen klaar voor een nieuwe project.
Stuur me een bericht voor meer info.
